Narkoklovn
I 2022 var der over 9.700 sigtelser for ruspåvirket kørsel i Danmark, et antal der har overgået spritkørselsovertrædelserne markant de seneste år. Formålet med Narkoklovn-kampagnen (narkoklovn) var effektivt at kommunikere farerne ved at køre under påvirkning af stoffer til unge mennesker ved at bruge en frisk og engagerende tilgang. Formålet med kampagnen var skifte væk fra klassiske skræmmetaktikker til at fokusere på pinligheden ved at køre påvirket, hvilket gør budskabet mere relateret og virkningsfuldt - Kørsel på stoffer? F*cking Clown
1.026.900
Visninger
18%
Af alle visninger var organiske
21 sek.
Gns. view time
UDFORDRINGEN
Formålet med samarbejdet
Processen der skabte resultater
LØSNINGEN
Autentisk og relaterbart indhold til at engagere unge mennesker var overskriften ved denne kampagne. Vi valgte TikTok som den primære platform, fordi det er der, målgruppen er mest aktiv og samtidig er platformen eminent til at skabe ægte forbindelser gennem korte, engagerende videoer, der vækker genklang hos brugerne. Vi indgik samarbejde med tre creators som var særligt indflydelsesrige inden for måldemografien, og sikrede, at budskabet gav genlyd på et personligt plan.
Kampagnestrategien lagde vægt på humor og selvironiskhed ved at fokusere på konceptet Narkoklovn og fremhævede det absurde i at køre påvirket. I stedet for at gå den traditionelle vej og bruge skræmmetaktikker, kunne vi gennem denne autentiske TikTok Tilgang skabe dette en mere engagerende og relaterbar fortælling. Dette gjorde budskabet om ikke at køre påvirket let at dele og værd at huske.
Formålet med kampagnen var at skabe opmærksomhed blandt unge mennesker omkring de alvorlige konsekvenser der er ved at køre bil, mens de er påvirket af stoffer.
Kampagnen havde til hensigt at få unge til at stoppe med at køre påvirket, ved at kommunikere budskabet på en måde, der fanger deres opmærksomhed og gør dem bevidste om, hvor risikabelt det er.
Derfor var der ingen tvivl om at TikTok var det helt rette sted at søge til!
Creatorvideoer
KAMPAGNE